Las radios universitarias crean contenido para jóvenes y todas las audiencias
Número 076
*La responsable de UAM Radio ofreció una conferencia a la comunidad universitaria de la UAEM
Desde las radios universitarias “aspiramos a crear audiencias nicho”, en las que tengan cabida no sólo los jóvenes, sino las infancias, los adultos mayores y otros sectores de la sociedad, señaló la maestra Sandra Fernández Alaniz, responsable del Programa Universitario de Producción Radiofónica UAM Radio 94.1 FM.
Durante la charla que tuvo con la comunidad universitaria de la Universidad Autónoma del Estado de México (UAEM), en la que impartió la conferencia “¿Cómo conectar con las audiencias jóvenes?”, rechazó la idea de que una radio dependiente de las instituciones universitarias tenga una programación “anquilosada y aburrida”, que es la percepción de algunas personas, porque la radio siempre evoluciona.
Por ello, en la Red de Radios Universitarias de México (RRUM), instancia que preside, “hemos apostado por integrar al alumnado y contagiar esta pasión por la radio, con ese objetivo se han impulsado diferentes estrategias acordes con los gustos y lo que la gente joven está buscando en los medios de comunicación”.
La maestra Fernández Alaniz resaltó la importancia de contar historias, “pues éstas remiten a nuestro vínculo emocional primario o a nuestros antepasados cuando se reunían a relatarlas, por lo que la difusión de la cultura, del conocimiento y de la investigación que emanan de nuestras instituciones no están peleadas con la diversión y con la posibilidad de contar historias a partir de ellos”; es posible aprender a partir de los contenidos que se generan a través de la radio en los que “nos gusta que nos cuenten una historia, porque estamos biológicamente programados para escuchar historias emocionantes”.
Además, se refirió al concepto de “economía de la atención” para explicar que en el pasado la información era escasa, por tanto, más valiosa; ahora es tan excesiva y lo que escasea es la atención; en ese sentido, expuso que de acuerdo con algunos estudios, en el caso de la radio indican que si en los primeros 30 segundos no se logra atraer a la audiencia, “se desaprovecha totalmente el sentido del contenido; es decir, ahora está cada vez más limitada la atención y tenemos que ser muy creativos para no perder el interés del público”.
Dado este contexto “¿por qué no pensar en recurrir al storytelling, contar una historia con contenidos interesantes que surjan de nuestras casas de estudio? Tenemos que hacer la traducción para el medio radiofónico, ser creativos e ingeniosos para que nuestros contenidos puedan llegar a grandes audiencias”.
Insistió en que la radio universitaria tiene también un compromiso con las nuevas generaciones y “debemos plantearnos si las emisoras quieren seguir creciendo y apostando por ellas”.
Por otro lado, expuso algunas de las estrategias que en UAM Radio se han impulsado para conectar con las audiencias jóvenes y mencionó una iniciativa denominada. “Es tu turno, pilotos en formación”, que ya está por tener su tercera generación, con la cual se emite una convocatoria no sólo para estudiantes de la UAM, sino para los de distintas universidades públicas y privadas en donde hacen una audición para tener un programa completamente en vivo en el que presenten la programación musical de UAM Radio.
Cada vez hay más alumnos interesados en participar lo que implica un proceso muy cuidadoso y riguroso, porque primero pasan por una audición y antes de lanzarlos al aire se les enseña cuál es la responsabilidad de estar ante un micrófono, las necesidades de las audiencias, el código de ética de la radiodifusora, entre otras, además tienen la oportunidad de conocer el funcionamiento de todos los departamentos de UAM Radio.
Otra convocatoria para lograr el objetivo de conectar con las jóvenes audiencias es “En tu voz, cuentos historias y narraciones”, donde se invita al público en general a que envíe historias de su propia autoría, y cuyos ganadores podrán leer y grabar su texto. Esta iniciativa derivó en otra llamada “En tu voz, niños y adolescentes”, que consiste en que los participantes graben su voz para formar parte de la barra programática de UAM Radio.
Por otra parte, indicó que en la Red se ha apostado por que en sus diversos encuentros se invite al alumnado “y se han hecho estrategias para acercarnos a la gente joven, como la organización del Primer Festival de Radios Universitarias “Sinergias”, que se celebró en el Centro Nacional de las Artes y al que asistieron más de seis mil personas y, por primera vez, se aliaron medios como UAM Radio, Radio IPN, Radio UNAM, Radio Anáhuac, Ibero Radio, Reactor, entre otros. Todos ellos con el objetivo de acercar a los jóvenes a la radio a través de la música de grupos emergentes.
Para reforzar este acercamiento con las audiencias es necesario conminar al oyente a ser parte de una comunidad a través de convocatorias para varios sectores de la sociedad, no sólo para los jóvenes, sino para adultos mayores y las infancias, entre otros, y volverlos partícipes de los contenidos.
